龍崗要聞

黃金十年,大運變奏曲②大運“財富”的變現

2021年08月14日 10:16 來源:深圳新聞網

大運中心“水晶”造型閃耀奪目

讀特客户端·深圳新聞網2021年8月14日訊(記者  李云云)從2011年到2021年,大運會距今已有十年之久。十年前的大運會成就了“不一樣的精彩”,也留下了一大批寶貴的大運遺產。這些因大運會刻在龍崗的印記,並未隨着時間的流逝而淡去,反而是愈加深刻清晰。

站在新的歷史起點回首過往,大運會給龍崗留下的,不僅是世界一流的場館資源、舉辦世界級大型賽事活動的制度經驗,還淬鍊了一批敢幹能幹的隊伍,實踐了敢闖敢試的創新精神,塑造了龍崗站在國際舞台上的那份自信。這些大運“財富”在時光中不斷積累沉澱,如今正以各種形式得以“變現”。

頂級冰球賽事在大運中心舉辦

“後大運時代”大運場館持續“升温”  “瑰寶”更加閃耀奪目  

“加油、加油!”2020年1月14-15日,大運中心遊泳館內陣陣加油聲響徹場館,2020年FINA冠軍游泳系列賽首站在此精彩上演。這是繼奧運會、世錦賽後最重要的世界頂級游泳賽事,眾多奧運會、世錦賽的獎牌獲得者以及世界紀錄保持者在龍崗上演了一場場堪比奧運會水平的世界頂級對決。

而就在該賽事開幕的前三天,2020年1月11日,總獎金高達77.5萬美元的深圳公開賽WTA國際賽在龍崗區體育中心正式收官。這也是深圳公開賽自2013年起,連續第八年在龍崗體育中心揮拍,中央網球場也見證了李娜等眾多球星的崛起和成就。

再往前看,NBA國際系列賽(深圳站)、歐洲冠軍盃足球賽、法國超級盃足球賽、天貓“雙十一”晚會、湖南衞視跨年晚會、周杰倫演唱會等一眾響噹噹的高端賽事和演繹活動在龍崗各大場館精彩上演,掀起了陣陣熱潮。數據統計顯示,近幾年來,龍崗區引辦高端體育賽事活動150多場,觀眾人數年均超過100萬人次。

這些都源於大運會留下的眾多頂級場館羣,以及龍崗從大運會中獲得的豐富辦賽經驗和制度。正是大運會留下的頂級場館資源,讓龍崗文體事業有了騰飛的基石和物理空間,而成熟的賽事組織保障制度經驗則讓龍崗在迎來世界級賽事活動時,擁有了足夠的底氣和自信。

法國超級盃比賽在大運中心舉辦

2005年,作為深圳申辦大運會的“硬件”,規劃面積13.4平方公里的“奧林匹克體育新城”在龍崗落地,其中就包括龍崗區大運中心(體育場、體育館、游泳館)、龍崗區體育中心(綜合館、羽毛球館、國際自行車賽場、神仙嶺網球場)等。據當時的規劃,“奧林匹克體育新城”中的奧林匹克公園需能夠承辦國家、亞洲乃至世界級大型綜合體育賽事和各類國際、國內專業賽事。可以説,大運中心、體育中心場館羣的起點便是“世界級”。

藍天白雲下,大運中心體育場、體育館、游泳館三座晶瑩通透的“水晶石”造型場館熠熠生輝。大運會期間,時任國際大體聯主席基裏安曾經面對點亮燈火的大運中心驚歎説:“這是我在FISU工作期間見過的最好、最美麗、最先進的比賽場地,它們就像‘皇冠上的珍珠’”。

走進擁有1.8萬個座位的大運中心體育館,一萬多個環保節能的led燈以及屋頂懸掛的液晶大斗屏電光閃爍,這些設備達到了美國NBA的專業水準,在當時國內都尚為罕見。2015年、2017年,NBA國際系列賽深圳站先後兩次在這個場館打響,這也是當時深圳建市以來最高水平的籃球賽事,1.8萬名觀眾使館內座無虛席。大運中心體育場更是可以容納超6萬名觀眾,法國超級盃、國際冠軍盃、周杰倫演唱會、天貓“雙十一”晚會等賽事活動在這裏一再上演。

大運村今貌

與大運中心相距不遠的龍崗體育中心則是一片“網球熱土”。自2013年起,WTA深圳公開賽在這裏連續第八年揮拍,李娜、莎拉波娃、哈勒普等世界網壇巨星都曾到此征戰。龍崗體育中心對面的大運村如今已作為深圳信息職業技術學院新校區,大運會後,在這個曾經萬餘名運動員、官員居住過的“國際大家庭”裏,數萬名學生經這裏深造後,走向了社會大舞台。

業內人士評價稱,“從硬件上來説,龍崗擁有一流的場館資源,具備了世界頂級賽事活動的硬件條件,其中很多都是當時大運會留下的寶貴遺產,這些寶貴的財富,如今來看都得到了很好的利用,有力助推了龍崗‘文體高地’的建設。”

硬件具備了,軟件也不可缺。高端賽事活動是對公安、交警、城管等多個部門協調的重大考驗。順利辦好一場比賽、尤其是國際性賽事,是一個極為複雜繁瑣的系統工程。

WTA深圳公開賽連續8年在龍崗體育中心舉辦

“大運會留下了場館,更留下了承辦國際賽事的寶貴經驗。政府部門和企業經過消化吸收,形成了系統化的核心競爭力——從場館、後勤保障、交通和安保的公共服務等各方面,我們建立了跨部門協調機制,通過頂級的支持和服務讓頂級的賽事和俱樂部來了龍崗能夠放心和省心。”龍崗區文化廣電旅遊體育局相關負責人介紹,為了提高辦事效率,龍崗在大運會舉辦經驗基礎上建立起一套專業的分級保障協調機制,“該機制根據賽事與活動的級別、規模等分三個級別進行保障配合,避免出現政府包攬過多或不作為、保障不足及保障資源浪費情況。”

經過大運會以及近年來辦賽,龍崗區還逐漸摸索出成員單位專人化、響應標準化,運作配合扁平化等機制,通過制定工作權責清單,使得各部門協調起來更加有序,“一張表清楚列出各部門工作清單,具體到幾部消防車,什麼時段來,停在什麼地方。清單一出,有時連會都不用開了。”

一流的場館設施、日漸成熟的機制,歷經大運會考驗後,這些寶貴的場館和制度經驗“財富”在隨後一場場高端賽事、一次次演藝活動中得到了充分的運用和釋放,也成為龍崗城區軟實力的重要組成部分。

夜幕下的大運中心

跳出“蒙特利爾陷阱”  從“冰點”回到“焦點”

十年前的8月,鵬城盛夏如火。大運會的舉辦讓龍崗站在了世界的“鎂光燈”下,成為光彩奪目的焦點。彼時,龍崗大運會場館內,來自五大洲的大學生運動健兒盡情揮灑汗水,在賽場譜寫青春之歌。場館外的大運村也是熱鬧非凡,不同膚色、不同語言的人們歡暢相聚、融洽交流。一時間,龍崗人聲鼎沸、熱情四溢。

一經面世便是巔峯。大運會讓大運中心這羣場館“新軍”迎來最為閃耀的時刻。作為第26屆世界大學生運動會的主賽場,大運中心“一場兩館”承擔了3大項92小項的比賽任務,共產生了92塊金牌,佔大運會金牌總數的三分之一。在這裏舉行了共166場賽事,有共計多達56萬餘人次在這裏參加或觀看比賽,可謂一時“風頭無二”。

然而,隨着大運會於2011年8月23日正式落幕,送別各國運動員、工作人員、志願者們後,大運場館似乎從“焦點”“速凍”到了“冰點”。“大運會期間,大運中心人山人海,大運會一結束,到第二天我們再去看現場,就一個人都沒有了,好像是昨天是老東門那種人擠人,第二天就冷清得出奇,把我嚇了一跳。”時至今日,2011年時任龍崗區文體旅遊局局長張耀對當時這種巨大的落差仍是印象深刻。

深圳男籃落户大運中心,CBA聯賽在這裏上演

國際上,大型體育場館賽後運營和利用是一個“世界級”難題。這個困擾過日本長野、加拿大蒙特利爾、澳大利亞悉尼等眾多城市的“蒙特利爾陷阱”也同樣一度困擾着龍崗——大運會結束後,大運場館重歸沉寂,僅體育場、體育館、游泳館的維護費一年就高達6000多萬元,其中體育館每開燈8小時,所需電費就高達2萬元。

“事實上,當時大運會舉辦前,龍崗區就在思考大運場館賽後利用的問題,如何避免‘蒙特利爾陷阱’,當時就有很多的設想。”張耀回憶道。

2013年,在考察了眾多城市體育場館運營案例後,龍崗區政府大膽決定做“第一個吃螃蟹的人”,創新性採用競爭性公開選聘引入佳兆業集團作為總運營商,在堅持場館公益性的前提下,進行市場化運營模式。這在當時國內還是首創。當年1月31日,龍崗區與運營商簽署ROT協議(即“重整一經營一移交”協議),正式將大運中心“一場兩館”交由佳兆業集團進行運營管理。

此後,大運中心被成功“激活”,這顆鑲嵌在龍崗大地上的璀璨明珠重新煜煜閃光。依託先進的場館設施,後大運會時代,法國超級盃、世界無人機錦標賽、NBA中國賽、FINA冠軍游泳系列賽、中超聯賽、冰球聯賽、天貓“雙十一”晚會、周杰倫演唱會等國內外高端賽事和演藝活動紛至沓來,生動演繹了頂級場館和頂級賽事活動的聯袂“共舞”,將大運會的熱度持續“點燃”。這不僅讓大運中心在“後大運時代”重歸“焦點”,也重塑了國內體育城市格局。

深圳女冰征戰世界賽場

“看球賽,來大運;聽演唱會,還是來大運!”如今,大運中心可謂華南地區最受歡迎、關注度最高的運動場館之一,獲得了超高口碑和讚譽,也成為城市新興文體地標。

佳兆業文體科技集團提供的數據顯示,2013年1月至今,大運中心共舉辦800多場賽事演藝活動和羣眾公益性活動,其中大型賽事和演藝活動就達到400多場,觀賽參與人數達超過300萬人次,羣眾性、公益性活動近400場,參與人數近300萬人次。與此同時,CBA深圳男籃、深圳足球俱樂部、深圳崑崙鴻星冰球俱樂部三大職業聯賽的主場賽事均定在大運中心,平均每年接待觀眾約100萬人次。

2015年,大運中心市場化運營被國家發改委作為PPP項目案例列入經典項目庫。2019年,大運中心被評為“廣東省體育產業示範單位”,併成為華南地區首個騰訊電競推薦大型體育場館。此外,基於成功的多元發展,深圳大運中心於2020年11月入選全國體育服務綜合體典型案例,為打造體育消費新模式提供了示範與借鑑。

值得一提的是,針對大運中心場館商業配套設施不足,賽時人員“大出大進”、平時活動不足,閒忙不均的情況,龍崗區還正開展大運中心配套設施建設項目,具體包括體育主題片區、兒童主題片區、文娛創意主題片區。項目計劃2025年建成投入運營使用。

未來,大運中心將由功能單一的競演型體育中心,轉化為多功能複合化的綜合性體育中心。一個深圳東部城市文體活力中心及24小時高品質休閒生活方式聚集地正呼之欲出。

三大音樂節落户大運中心,獲得超高人氣

打開“後大運時代”財富之門   體育消費成新風尚

賽事對於一座城市來説,不僅是體育源發點,也是產業的源發點。

疫情前,每逢大運“比賽日”,距離大運中心體育館大約1公里的龍崗星河OCOPark都會比平常更加熱鬧一些。有不少身穿球衣的球迷們在這裏逛街吃飯消費,密集的賽事為周邊商圈帶來了不少人流。同樣被帶旺的還有大運場館周邊酒店。賽事期間,酒店體育消費額度明顯提升。體育賽事刺激旅遊和消費,撬動體育大產業,這種模式已成為龍崗經濟一大新的增長點。

“當年來看法國超級盃,我前後在龍崗呆了4天,吃住玩都在這裏,相當於是旅遊了。”回想起2019年法國超級盃的“龍崗之旅”,球迷劉浩然説仍是回味無窮,“見到了喜歡的球星,在現場看了一場高水平的比賽,還順便在這裏遊山玩水放鬆心情,感覺非常好!”

與劉浩然有同樣心態的人並不在少數,這也給龍崗帶來了新的商機。以酒店為例,賽事帶旺周邊,中海凱驪酒店便是受益者之一。作為當年為大運會服務的配套設施,疫情前,這家擁有418間房的大型酒店每年營業額以12%的幅度增長。這其中,大運中心、龍崗體育中心等龍崗場館舉辦大型體育賽事、演藝活動“功不可沒”。

“往年在第二、第三季度,賽事對我們來説就是一個補充。”此前,中海凱驪酒店相關負責人接受深圳新聞網記者採訪時表示,大型賽事期間,酒店體育消費額度較以往有20%的提高,尤其像內馬爾、布馮等超級球星的入住,更是讓酒店爆滿,“可以説,靠大運場館賽事、大活動,我們酒店受到了經濟上的帶動,國際賽事對酒店品牌同樣有提升的作用。”

高端演藝活動在龍崗接連上演。圖為太陽馬戲演出

體育對經濟的作用力往往不可估量,其中的典型例子就是法國超級盃——這個“全民現象級”的體育盛宴。佳兆業文體科技集團提供的數據顯示,2018法國超級盃41237名觀眾刷新了深圳足球最高觀賽人數,輻射總人次10億人,社會經濟價值高達2.1億元。同樣在大運中心舉辦的2018世界無人機錦標賽,社會經濟價值則達到了2.5億元。

數據顯示,近幾年來,龍崗區引辦高端體育賽事活動150多場,觀眾人數年均超過100萬人次,帶動龍崗中心城區酒店、景區、商貿等行業聯動發展。其中,2019年,成功舉辦中超足球聯賽開幕式與深圳隊主場比賽、WTA深圳公開賽、高爾夫中國公開賽、法國超級盃足球賽、亞太冰壺錦標賽、CBA籃球聯賽、中國網球大獎賽、周杰倫演唱會等60多場高端文體活動。在系列高端文體活動帶動下,2019年龍崗區體育產業實現總產出138.42億元,創造增加值48.12億元。

此外,天貓“雙11”晚會、湖南衞視跨年晚會、騰訊應用寶互聯盛典、張學友深圳演唱會、周杰倫深圳演唱會、五月天“Just Rock It2016”演唱會等高端演藝活動在龍崗舉辦期間,大量國內外遊客被吸引來訪龍崗,帶動旅遊業發展迅速。2019年,龍崗接待遊客940.31萬人次,同比增長7.2%,實現旅遊收入85.28億元,同比增長9.5%。

據統計,2020年龍崗區體育產業實現總產出141.56億元,較上年(2019年138.42億元)增長2.3%,比2016年翻了一番多,年複合增長率為22.3%。從經濟的角度來看,大運會留下的豐富遺產正在以“真金白銀”的形式為龍崗帶來更多的物質財富。


編輯:葉玉燕
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